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          首頁 >新聞 >國內新聞

          海報時評丨唱衰鴻星爾克大可不必

          2021

          / 11/05
          來源:

          大眾網

          作者:

          孫華飛

          手機查看

            海報評論員 孫華飛

            鴻星爾克又上熱搜了,不過與之前不同,這次不是受熱捧,而是被唱衰。話題源于一篇《鴻星爾克捐款爆紅100天:每天近萬人取關,門店人流量大幅減少》的報道,文章從鴻星爾克門店現狀、直播平臺粉絲量的變化、品牌粉絲變現率的情況和官方旗艦店銷售額等角度切入,通過數據分析以及同其他國產運動品牌的橫向對比后得出結論,認為野性消費過后,質量和創新問題讓鴻星爾克難以留住消費者。

            一個國產品牌,只在短短100天的時間里,就由全民熱捧變得人氣消散,這話題本身就噱頭十足。隨著新聞登上熱搜,一批蹭流量熱度的自媒體也開始跟風唱衰,一夜之間,鴻星爾克仿佛變得舉步維艱,不再受消費者青睞追捧了,可事實果真如此嗎?

            我們不妨先用平常心來看待鴻星爾克相關數據的變化。抖音賬號一個月掉粉27萬,日均近萬人取關,乍一看數字驚人,好像粉絲都開始紛紛拋棄鴻星爾克。但要明白,抖音粉絲和品牌消費者并不能直接畫等號,更何況鴻星爾克的“網紅”屬性并非源自其平臺賣貨,而是因其為河南災區捐款這一善行義舉而獲得了空前關注度。這里面不乏大量“吃瓜群眾”,也有不少通過關注來為其點贊叫好的網友,當事件的熱度慢慢消退,這部分粉絲選擇取關也合情合理。更何況,相較于其他國產品牌,鴻星爾克的粉絲數仍領先1000萬有余,說關注度驟降還是有些言過其實了。

            全民熱捧、野性消費,本來就是在特殊事件下的特殊狀態,如今消費者回歸理性,鴻星爾克回歸常態,加之體育服飾也并非快消品,如若一直保持供不應求的火爆狀態,反而不正常。從瀕臨破產到被買空庫存,這一切對鴻星爾克來說來得太快太突然,原本轉型升級就在艱難進行中,產能和品控一時也很難跟上要求,從而出現了銷售額下降和一些產品質量的問題,這都是可以理解的。但要說是因質量和創新問題而被消費者拋棄,從網友對此話題的反饋來看,恐怕是站不住腳的。

            人紅是非多,對于品牌也是如此!熬杩钍录卑l生前,鴻星爾克在國產體育品牌里也并不在第一陣營里,2020年的營收連安踏、李寧的零頭都不到,甚至今年第一季度還虧損6000多萬。如今,在國人的強力支持下,不僅一躍成為國貨頂流,還強勢問鼎中國品牌500強,發展速度完全稱得上是突飛猛進了。

            前途是光明的,道路是曲折的,發展是需要時間的。100天的確看到了鴻星爾克的數據下滑,但100天對于一個品牌的發展提升來說本身就是倉促的。國潮正當時,消費者沒有離開,唱衰也大可不必,對于鴻星爾克以及其他正在努力生存發展的國貨品牌,我們不妨多些耐心和支持,靜待他們在完成轉型升級后實現華麗變身。

          責任編輯:王樂雙

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