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            海報時評丨把山東農產品品牌叫得更響

            2020

            / 11/21
            來源:

            大眾網

            作者:

            朱延魯

            手機查看

              海報評論員 朱延魯

              五年磨一劍。山東開展農產品品牌建設五年間,打造出一批叫得響、賣得好的農產品品牌。這些知名品牌在提升山東農產品市場影響力、競爭力的同時,也為山東農業產業化、規;、現代化提供了堅強后盾和現實保障。

              山東是農業大省,農產品資源豐富、品類繁多,農產品品牌建設有基礎、有優勢。一個有影響力的農產品品牌往往能夠衍生孵化出整條產業鏈甚至一片產業園。過去五年,伴隨山東知名農產品品牌一批批涌現,山東的農業龍頭企業也越來越多,農產品品牌紅利在齊魯大地得到前所未有的釋放。打造鄉村振興齊魯樣板,推動全省高質量發展,離不開一個又一個農產品品牌叫得更響、銷得更遠,并以此為支點,描繪全省農業農村農民的美好明天。

              回顧過往,創新是山東建設農產品品牌的寶貴經驗;展望未來,創新也是把農產品品牌叫得更響的關鍵所在。五年間,山東全省通過實施“走出去”戰略、舉辦線上線下營銷活動和搭建綜合服務平臺等眾多創新性舉措,實現了山東農產品在國際國內市場上的知名度、認可度越來越高,山東農產品品牌成為質量保證的“金字招牌”。繼往開來,把山東農產品品牌叫得更響,就要敢走自己沒走過的路,更要敢走別人沒走過的路,發散思維、破舊立新,把創新基因植入到農產品品牌建設的方方面面,邊探索邊總結邊推廣,只有這樣,創新這個第一動力才能轉化為實實在在的品牌影響力和競爭力。

              品牌建設是一個長期過程,也是一個動態過程,尤其針對種類繁多的農產品,品牌建設注定更加復雜、棘手。全省范圍來看,不同地區農產品品類存在重疊,樹起一個品牌,可能就會壓縮同類目農產品的市場空間。如何求得最大公約數,實現整體效益最大化,是把農產品品牌叫得更響過程中必須破解的難題。另外,品牌叫得越響,市場關注度就越高,農產品的任何一個小瑕疵都會被放到放大鏡下無限放大,從而削弱品牌公信力和競爭力。因此,越是大品牌,越需要精心維護,其必然會對品牌建設工作帶來更高要求、提出更高標準。

              開局良好,后程可期。山東農產品品牌建設的第一個五年,成績亮眼、碩果累累,有目共睹。萬事開頭難,建設農產品品牌,這五年至關重要,為今后工作積累了經驗、堅定了信心。農產品品牌建設沒有最好,只有更好,我們期待更多農產品成為山東“新名片”,期待更多山東產知名農產品走進千家萬戶。

            責任編輯:陳鳳祁

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