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          領導干部如何當好“宣傳家”

          2018-08-13 14:23:00來源:人民日報作者:肖晉

            □ 文 / 肖晉

            做好宣傳工作不僅是宣傳干部的分內之事,也日益成為政府提升 治理能力的內在要求和各級領導干部的基本素養。正是在這個意義上, 人們才能更深刻理解習近平總書記的要求 :“領導干部要做實干家,也 要做宣傳家”。

            領導干部當好宣傳家十分重要,又殊為不易。當今時代,社交媒 體影響越來越大,網絡“回音壁效應”有增無減,“算法式”新聞分發 強勢崛起,新聞業正發生巨變,宣傳思想工作的社會條件已大不同于 以往。如果只滿足于完成任務很容易,但要真正產生影響,受到歡迎, 難度是很大的,不下一番功夫肯定不行。正因如此,做好新時代宣傳思想工作既需要政治過硬,又需要本領高強,既需要實干家的勇毅 擔當,又需要宣傳家的高超技巧。

            第一,要在“三貼近”上下功夫。很多基層干部雖然不是專 職宣傳干部,但說到底干的也是群眾工作、是凝聚民心的工作。宣 傳能否貼近實際貼近群眾貼近生活,在多大程度上能夠引發群眾關 注、回應群眾關切,是提升傳播效果的關鍵。領導干部當好宣傳家, 就要善用受眾語言,善接受眾“地氣”,更加聚焦問題意識,更加 注重契合群眾需求。最大程度把黨委政府想講的、媒體關注的和受 眾關心的結合起來,有針對性地進行信息發布、觀點闡釋和解疑釋 惑,在這個過程中凝聚民心、提升信心、增進共識、維護公信、匯 聚力量。

            第二,要在引導情緒上下功夫。如今,“后真相”的傳播特點 越發凸顯,個人的情緒、感受和價值觀容易左右輿論走勢。有些基 層領導,總是害怕說話,不愿露面。其實宣傳工作并不神秘,只要 摒棄自說自話,多一點聽眾意識,就能把發布權威信息、宣講政策 主張、開展說服引導和為群眾辦實事、注重人文關懷、疏導群眾情緒、引導心理預期結合起來,把言之有物、言之有理和言之有情 結合起來,把牢牢占據道義制高點和緊扣情感共鳴處結合起來。

            第三,要在善用新媒體上下功夫。很多人的大部分信息來 源于網絡,尤其是年輕人。這種情況下,領導干部尤其不能拒絕 新媒體。任何具體工作都是復雜的,有可能在網上形成各種各樣的認識。這個時候分管干部最應該發揮對具體問題的專業性理解, 適應分眾化、差異化傳播趨勢,用推動工作中的真實情況去說服 人、引導人。善于把文件語言生動化、把抽象概念形象化、把深 刻道理通俗化,形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。

            落實“做宣傳家”的政治要求,效果是最好的檢驗標準。我 們既然能夠干得好,絕對不能說不好。更好地把服務群眾同教育 引導群眾結合起來、把滿足需求同提高素養結合起來、把關心人 理解人同教育人引導人結合起來,把黨的正確主張變為群眾的自 覺行動,就一定能在新時代“喚起群眾千百萬、同心干”,為實 現中國夢凝聚起強大的精神力量。(作者單位 :中國浦東干部學院)

                                                                

                                                                                  ——來源:《人民日報》(2018年5月29日)

          初審編輯:

          責任編輯:高崇敏

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